在網絡上，大名鼎鼎的福建莆田，素有“高仿鞋之鄉”的別稱。讓全世界每一個人，都穿得起假耐克，是莆田仿冒鞋小商販們自我調侃的口號。但隨著中國與世界接軌，越來越緊密。這條仿冒的路子，走向了死胡同。開發自主品牌，成為剛性需求。

向“中國質造”轉型，當地17個優質的自主鞋業品牌，在阿里集團的引導下，將在淘寶、聚劃算平臺正式開賣，這近百款運動鞋均與全球頂級大牌運動鞋出自同一條生產線，同時阿里旗下各零售平臺將聯動賣家對買家實行先行賠付。

首批開售的17個自主品牌，是從莆田300多個自主品牌篩選出來，均為高標準制工藝。以思威琪的硫化鞋底為例，相比國標規定鞋底必須高于2萬次彎折標準，該鞋底居然能做到彎折10萬次；洛馳的戶外鞋底橡膠含量高達85%以上，而國標對戶外鞋的要求是40%。

阿里巴巴集團表示，對所有納入“中國質造”的自主品牌，將依據嚴格的準入制度與品牌制造商簽訂品質保證書，提升聯動地方質監、工商、公安等政府部門，對產品的生產、銷售全鏈條聯合監督。一旦買家對鞋發起質量問題投訴，阿里旗下各零售平臺將聯動賣家對買家實行先行賠付。

為保障消費者利益，阿里巴巴同日宣布啟動了首個“實地認證”試點：所有參加“中國質造”的賣家，必須接受身份真實性、居住信息、聯系方式核實；對銷售商品的生產廠名、廠址、供應鏈信息、倉庫位置、發貨方式等作登記確認；前述信息將同步給阿里巴巴和當地工商、公安部門，由三方對企業進行聯合監管。

資料顯示，莆田擁有超過2000家制鞋企業，其中規模以上企業超過了250家。此前，有不少不法分子利用當地完善的運動鞋產業鏈“線下制假、線上銷售”。莆田政府和阿里巴巴提供了一個嶄新的打假思路，即一手繼續嚴厲打假，一手則通過“中國質造”項目扶持當地自主品牌轉型升級。

此外，阿里巴巴集團未來還將對浙江平湖旅行箱、廣東順德廚電、廣東汕頭玩具等重要產業帶進行梳理和對接，促使企業進行轉型升級和創新發展。

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